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剛剛結(jié)束的上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會再創(chuàng)紀錄，參展企業(yè)數(shù)量、展館規(guī)模、觀眾數(shù)量、國外參展企業(yè)數(shù)量等都創(chuàng)10年來最高紀錄。而就在幾個月前，展會的主辦方之一，法蘭克福展覽(上海)有限公司在成都主辦的成都國際汽車零配件及售后服務(wù)展覽會也呈現(xiàn)出了異?；鸨膱雒?。
在2014中國會展業(yè)年度研討會上，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青表示，我國的會展業(yè)和會展經(jīng)濟進入了新常態(tài)，會展業(yè)告別了多年來高速、兩位數(shù)增長的發(fā)展，進入了高位、平穩(wěn)發(fā)展的階段。而在這種情況下，會展業(yè)競爭加劇，品牌會展成為企業(yè)熱捧的對象。
國際化程度不斷加深
在上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會上，共有來自39個國家和地區(qū)的4906家企業(yè)參展，其中海外參展商達581家，包括一大批世界頂尖的零部件廠商，比一屆有了大幅增加，甚至有17個國家的企業(yè)組成展團參展，白俄羅斯、秘魯、葡萄牙、瑞士、約旦的一些企業(yè)則是首次參展。
而這屆展會展覽總面積達22萬平方米，為歷屆規(guī)模之最，大約有86000名觀眾前來觀展。汽車零配件展與整車展不同，觀賞性不如整車展上的豪車美女，來的基本都是行業(yè)內(nèi)的專業(yè)觀眾，這一數(shù)量已經(jīng)非?？捎^。一些國家及地區(qū)甚至組織參觀團前來觀展。
與一般的展會不同，上海國際汽配展不僅提供展示平臺，還為企業(yè)提供智力支持，展會期間，各種主題的論壇、活動有38場之多，涵蓋了汽車零部件、維修與保養(yǎng)、汽車用品及改裝三大產(chǎn)品板塊并延展至整個行業(yè)，帶給參展企業(yè)更多信息和啟發(fā)。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)的中國會員達到84個，UFI認證展會共69個，其中境內(nèi)認證展覽66個，境外認證展覽3個，主要分布在北京、上海、廣東。
一方面是會展新常態(tài)，而另一方面是會展國際化的不斷提升，越來越多的企業(yè)希望借助會展拓展更大、更新的市場，甚至是走出國門參與國際競爭。這就使得參展企業(yè)對會展的品質(zhì)、品牌和國際化程度要求越來越高。
品牌展會受熱捧
在國內(nèi)會展大發(fā)展的同時，也出現(xiàn)一些問題，一些展會層出不窮，讓企業(yè)窮于應(yīng)付。在這種情況下，一些品牌展會就成了企業(yè)熱捧的對象。
而作為國際知名的會展企業(yè)，法蘭克福展覽公司在全球推出了Automechanika系列汽車配件品牌展覽會，該品牌遍及非洲、亞洲、歐洲、中美洲以及南美洲。憑借自身的品牌優(yōu)勢和服務(wù)，法蘭克福進入中國后，經(jīng)過10年的努力，上海國際汽配展成為全球規(guī)模第二的Automechanika品牌展會，規(guī)模僅次于德國法蘭克福的“母展”。
分析原因，法蘭克福展覽(上海)有限公司董事會主席曹建生介紹，首先，法蘭克福展會有著悠久的歷史。1150年，法蘭克福就已經(jīng)出現(xiàn)了第一個具有貿(mào)易集會性質(zhì)的活動。而德國法蘭克福展覽公司的成立最早可追述到1907年，現(xiàn)在在全球有28個直屬子公司，80多個機構(gòu)，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋到150多個國家和地區(qū)。
同時，法蘭克福辦的展覽會基本都是品牌展覽會，非常注重展會的品質(zhì)和服務(wù)，國際化程度非常高，一些展覽的國際化程度已經(jīng)超過了60%。同時，規(guī)模都比較大，包括展出面積、展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、全球機構(gòu)的參與數(shù)量等在同類行業(yè)中基本都是領(lǐng)軍的展覽會。
再有，作為品牌展會，法蘭克福展會的一個突出特點就是服務(wù)質(zhì)量高。曹建生說，例如，現(xiàn)在越來越多的國內(nèi)企業(yè)通過參加法蘭克福的展覽將自己推向世界，一些國內(nèi)的大企業(yè)在國際上有自己的渠道、顧問、策劃等，參展的目標就很明確，但很多中小企業(yè)則不具備這個條件，法蘭克福就可以提供包括市場推廣、策劃、咨詢，甚至律師、翻譯，乃至交通、旅行，直到展臺裝修等一系列的配套服務(wù)。
其實，中國企業(yè)通過法蘭克福展會這個平臺進入國際市場歷史由來已久。曹建生介紹，中國企業(yè)第一次參加法蘭克福的年份是1984年。而經(jīng)過不斷的發(fā)展，國內(nèi)的企業(yè)由展示產(chǎn)品到展示技術(shù)，再到展示企業(yè)理念形象，到現(xiàn)在展示自主品牌，在不斷提升國際競爭力。
“越來越的中國企業(yè)參加法蘭克福展覽會，國內(nèi)企業(yè)參與國際競爭的意識逐步地濃厚，國際競爭力也不斷加強。這個是我們想看到的一個事情，也是令我們欣喜的事情”，曹建生說，無論是過去、現(xiàn)在和將來，中國企業(yè)一直是法蘭克福展覽會的重要組成部分，今后會變得更加重要。在法蘭克福的全球展覽會中，中國展團在一些展覽會中已經(jīng)成了第一國際展團。
放開市場提升品質(zhì)
面對會展業(yè)的“新常態(tài)”和國內(nèi)會展行業(yè)的發(fā)展實際，放開市場、提升品質(zhì)成為業(yè)內(nèi)對未來國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展的主要需求。
專家表示，提升品牌和服務(wù)品質(zhì)是會展企業(yè)迫在眉睫的需要。只有能夠為參展企業(yè)提供有所需的服務(wù)，才能收到參展企業(yè)的歡迎和重視，包括影響力、智力支持、增值服務(wù)等。
同時，專家表示，在政策環(huán)境方面，政府總體上應(yīng)放松管制，取消或者下放行政審批，減少審批事項。同時，對會展進行分類管理，制定會展主體的資質(zhì)條件，并著力完善會展領(lǐng)域的市場機制。加大會展知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，支持和鼓勵辦展主體通過專利申請、商標注冊等手段保護展會的知識產(chǎn)權(quán)，進一步研究建立全行業(yè)的誠信體系。
還有就是要創(chuàng)造各類會展主題平等發(fā)展、公平競爭的制度環(huán)境。一方面鼓勵所有會展企業(yè)共同發(fā)展，形成多元競爭的市場格局。另一方面，在保護產(chǎn)權(quán)、使用生產(chǎn)要素參與市場競爭、法律保護、依法監(jiān)管等方面堅持所有主體一律平等。
來源：新華網(wǎng)
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